TELOS abre su convocatoria a propuestas de artículos para el Dossier central de un próximo número del año  2010 sobre La Publicidad Interactiva, de acuerdo con el abstract y las líneas preferentes de desarrollo abajo recogidas. Los textos en versión definitiva, deberán ser enviados antes del 30 de septiembre de 2009.

Los artículos serán aprobados de forma anónima por su Consejo de Redacción, y seleccionados para este Dossier (en caso de exceso de materiales se editarán en siguientes números), tal y como recomiendan los índices de prestigio en ciencias sociales a los que pertenece la revista (E.Revistas, DICE, ISI de Thompson). La fecha límite de recepción de los textos propuestos es el 30 de septiembre de 2009. Todos los autores recibirán una respuesta motivada de su valoración positiva, negativa o con petición de modificaciones. Si se produjera un exceso de materiales aprobados, algunosartículos serían editados en números sucesivos.

Todos los artículos publicados serán remunerados tras su edición.

Los textos propuestos no deben exceder de las 6.000 palabras en total (incluyendo notas y cuadros o gráficos), y tienen que cumplir estrictamente las normas para colaboraciones publicadas en la versión en papel de la revista o en su versión on line (www.telos.es). En página aparte, deberán incluir: autor, dirección electrónica y postal, y CV (tres líneas).

Los artículos deberán enviarse en soporte electrónico a las siguientes direcciones:
Electrónica: redaccion.TELOS@campusred.net
Postal: Fundación Telefónica. Gran Vía, 28-7ª planta. 28013 Madrid

Dossier. La Publicidad Interactiva

Coordinador: Julián Bravo

Autor Invitado: Eduardo Madinabeitia

Puntos de Vista:
Mario Tascón. Director General de Dixi Red (lainformacion.com).

Daniel Solana. Director Creativo General Double You.

Félix Muñoz Director Servicios de Marketing de Telefónica.
Sixto Arias Director general y cofundador de Mobext (división de marketing
móvil del Grupo Havas).

Toni Segarra. Director Creativo, SCPF.

Introducción
El continuo avance tecnológico está afectando profundamente a la publicidad, cambiando la industria desde luego, y afectando también a la práctica del oficio, entre otras cosas porque permite que el consumidor pueda ejercer un mayor control, que pueda elegir, y gozar de más iniciativa, y que sus reacciones se vean al instante. Es la Publicidad Interactiva, a la que queremos dedicar este Dossier de Telos, bajo losmúltiples soportes que ya presenta: la televisión digital; Internet (con su correo electrónico, teléfono -skype-, y prensa, radio y televisión a su través), y con buscadores y redes sociales, Web 2.0 y 3.0; los teléfonos móviles o celulares, que cada vez incorporan más funciones y servicios (voz, textos, imágenes, acceso a Internet, GPS, servicios de noticias, WiFi e interactividad); las consolas, mal llamadas de videojuegos porque ya enseñan idiomas, o cocina, o historia, ayudan a hacer ejercicio, permiten jugar con las imágenes, e incorporan cámaras, grabadoras, reproductoras de música, navegadores de Internet vía WiFi y comprar nuevos programas, etc.

La publicidad en Internet crece fuertemente cada año y anunciantes y publicitarios utilizan cada vez más y mejor los recursos interactivos que la tecnología digital les ofrece: audiencias segmentadas, mensajes variados cuando y donde cada cliente cree oportuno… Está apareciendo así un nuevo modelo, que no va a destruir el tradicional, pero que coexistirá con él y puede que se haga dominante. De esto queremos tratar en este dossier: de la nueva situación del mercado –global- en el que actúa la publicidad interactiva; de los distintos escenarios en los que se produce; de las distintas formas en las que se manifiesta: patrocinios, correos electrónicos, textos, noticias, músicas, vídeos, banners, adwords y adsense…; de los “soportes” en los que opera: sitios Web (prensa y radio on line, web TV), portales, blogs, vídeoblogs, buscadores y agregadores, redes sociales, links asociados, pdf, campañas virales, las webs semánticas..., y también en la TV Digital, los móviles (SMS y MMS, noticias, música, juegos, publicidad local, venta por terminales), los videojuegos, los “podcasts”, los GPS y sus servicios, las vallas interactivas...; y, en fin, en lo posible, de los rumbos y caminos de su evolución futura.

Sin ánimo de exhaustividad, señalamos aquí los posibles desarrollos más relevantes:

1. El nuevo mundo de los negocios, y el nuevo modelo publicitario.
Cambios que obligan a repensar los negocios, la empresa, el marketing y la publicidad

2. El nuevo modelo publicitario marcado por Internet y la interactividad.
La evolución del tradicional de los grandes medios, con grandes audiencias, marcas líderes y grandes presupuestos al nuevo con muchos más medios, nuevos soportes y audiencias fragmentadas que ofrece nuevas fórmulas y oportunidades.

3. Sobre la publicidad en Internet.
¿Cómo rentabilizar los medios on-line?. ¿El modelo puede ser la venta de publicidad? Portales y buscadores. Google. Su éxito publicitario. ¿Es Google un medio de comunicación?. Sus problemas. Su competencia. Por donde irá el futuro de la publicidad en Internet. ¿Qué harán (hacen ya) las corporaciones?, los ciudadanos, los consumidores?

4. La publicidad en los Móviles y sus múltiples posibilidades.
Con múltiples contenidos y servicios, la publicidad en los móviles parece que arranca, con nuevas potencialidades para el usuario y para la publicidad.

5. Agencias de publicidad interactiva y proveedores de Márketing Móvil.
Agencias de Publicidad que trabajan para la Web, especializadas en la Red, y que trabajan en la Red (Bootb). Qué movimientos en el mercado. ¿Qué hacen los grandes grupos? ¿Quiénes serán los directores de las agencias de publicidad en el futuro? Y los directores creativos?  Habrá un modelo de agencia? Qué acciones interactivas de éxito?

6. Publicidad en Videojuegos.
El videojuego es ya una Industria Cultural en España, que genera más dinero que cine y música juntos. Qué futuro tiene en ella la publicidad?

OTROS DESARROLLOS COMPLEMENTARIOS (ARTÍCULOS BREVES)

7. La televisión digital y la televisión por Internet.
TDT, Televisión por satélite y cable, Televisión por ADSL e Internet: ¿Qué oportunidades publicitarias?, Qué cambios en la lógica publicitaria?, ¿Con qué grados de interactividad?

8. La Interactividad en lugares estratégicos.
TV en centros y lugares públicos: centros comerciales, grandes almacenes, metro, paradas de autobuses… Vallas interactivas. Compras en el escaparate vía teléfono móvil.

9. Campañas y acciones interactivas nuevas o de éxito.
¿Qué aplicaciones a la política, a las campañas electorales, al mercado?

10. Abusos y defensa del consumidor en la publicidad Interactiva.
Publicidad intrusiva, amable, discriminatoria socialmente por la brecha digital, ¿con qué protecciones para la intimidad y la defensa del consumidor?